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当我坐在大学城体育中心看台上听李建、笔笔、轩仔唱歌的时候,尽管腿脚里犹似灌铅,嘴角却不由自主的向上轻扬,10KM跑步中的每个瞬间和喘息,此时都淹没在酣畅的笑意和美丽的歌声里,此时已经不在乎是坐在遥远的看台还是内场,听者都是同一赛道上的战友,我体会到了最近前所未有的喜悦。
在活动前四日不幸的将膝盖摔伤了,本以为此次赛跑就泡汤了,庆幸的是随着时间的临近,膝盖在比赛前一日有所好转,于是准备了护膝,决定坚持到底。
在地铁站遇到了前来搭讪的阿颖,nike的红色tee在地铁的车厢里格外醒目,来自全国各地的跑友们集中在广州大学城。10KM在我的概念里显得有些模糊,如果按照学校操场400米一圈,那就得跑25圈,在比赛前我还真没一次性跑完10KM,所以对于能否顺利到达终点心里一点也没底。
我和阿颖一同起跑,我们保持了同样的节奏,大学城的外环路上已经变成了红色的海洋,可惜在1公里水站处,我们却跑散了,相同的tee背景,看到的全是亲一色的“世界齐跑的一天”,我也只好一个人继续跑。
随处可见的激励口号,穿着热辣的拉拉队MM,每到一个路口喊着加油口号的自愿者,每到一公里的屈臣氏水站,这些都成了坚持比赛的动力,我已经记不清经过了多少大学,这次赛跑也是广州高校半日游了,前5公里还算轻松,在进入6公里后路程就开始变得漫长,掌握好良好的呼吸节奏是能否坚持比赛的关键,前5公里比速度,后面的5公里就是拼耐力了,最难坚持的就是最后2公里了,已经开始有不少人步行了,在9公里处出现一个有意思的画面,在中大院墙外,有位拾荒的乞丐拿着一本捡来的小学课本,在大声朗读着课文,有跑友对她竖起了大拇指。在跑到终点的那一刻,我的整个腿都软了,然而精神状态却出奇的好,领到了主办方发的礼品:一根香蕉、一瓶屈臣氏的矿泉水、一张演唱会的门票、一条NIKE毛巾。感谢在途中给我打气的路人们。
这10KM对于我来说意义重大,在职业生涯过渡期犹如一支强心剂,给我充足的能量,下一个目标:骑上单车去西藏。
在生命拐弯的时刻,没有安排也不在预期,就像百川最终都会流回它的归所一样理所当然,我们不约而同往前直行……
“I will find my way,I want a different way……”就像张敬轩在现场所唱。
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今天请了一日假,去中医那医治了膝盖,对于中医学的博大精深有了更大的好奇,相比来说我还是一个中意中医过于西医,这也说明了我骨子里还是有着很传统的一面,师傅手指一捏,就知道睡眠好不好,肠胃怎么样,实在神奇。师傅说我睡眠挺好,肠胃要注意。
nike赛跑全人类活动的装备也领到了,一件tee,一块士力架,一条毛巾,一个计时芯片。这样一个收费80大洋也没大奖的活动却吸引了10000多人报名(广州地区),奖品就是2小时内跑完10km的选手将获得一场演唱会的门票。一个活动短时间内能吸引这么多人报名,当然有它的可取之处,简单分析了下:
1、强大的国际品牌的口碑。如果换作“特步-飞一般的感觉”来做,效果就很难说了。
2、活动主题突出,概念频传,系列活动具有层次感,彰显个性,引发集体跟风效应。NIKE“城市定向赛跑”、NIKE预备跑、NIKE赛跑全人类、NIKE+ 酷跑竞地、NIKE跑到底,这些都是NIKE打造出来的概念,对于活动本身的参与方式并没有什么特别,跑步是很大众化的操作方式,而NIKE却在整个活动各方面宣传中将赛跑赋予主题,跑步人在博客渲染跑步的乐趣,“10月24日,世界齐跑的一天”,大家都在跑,你怎么还没行动呢?本身这次活动的主题就带有号召性,跑步的意义已经超越了单纯的强身健体。一个活动的成功,活动理念起了至关重要的作用,要看能不能与参与者达成精神层面的互动。
3、缜密创新的营销网络。除了线下巨幅的户外、地铁广告及其他平媒宣传外,网络平台的应用尤为突出。活动官网(http://www.nike.com.cn/humanrace2009/)的设置中,将豆瓣好友系统直接引用,报名者输入豆瓣账号可以直接查询豆瓣好友是否有参加,也可以输入msn账号查看msn好友是否参加。腾讯活动专题(http://nikeplus.qq.com/)利用QQ强大的用户基础号召网友争做“跑步达人”,QQ空间及博客全方位展示跑步人的训练、心得等信息。
4、报名方式多样,网络报名、广州全城7-11便利店报名、NIKE专卖店报名、力美健报名、各大院校现场报名覆盖全城。
5、前期系列跑为10月24日的比赛效果明显,在之前武汉、上海、广州等城市的预备跑已经吸引了不少人的眼球,这无疑为世界齐跑的活动奠定了群众基础。
6、主攻校园市场。对于此类活动,大学生始终是先行者,据悉此次活动有近半数是广州地区高校大学生,针对学生组团报名还可以享受70元的优惠价。周笔畅、刘翔、郑钧、张敬轩等明星的联合宣传,在学生中起到了连带效应,我想为了那一张演唱会门票去的人也不少,此次活动也安排在了遥远的大学城举行,再加上此前的训练活动都被安排在高校,可见这次活动也是广州大学生的一次集体狂欢。
通过这系列活动后,NIKE在跑步装备市场应该会占据大半江山,至少目前提到跑步会想到的运动品牌就非NIKE莫属了。尽管如此,这次活动还有一些不尽如人意的地方,比如:
1、客服服务比较糟糕。整个活动宣传册上就注明了114收费台的咨询,打过一次,转来转去问题也没得到解决,在消费者心理也造成不好的影响,毕竟114是收费的。在领取装备期间,组委会只通过短信通知参赛者分批去统一地点领取,结果我始终没收到短信,在网上查到了另外一个领取装备的咨询电话,仅此一个,我就没打通过,一过领取规定时间电话立马就通了,但是没人接,不得不让人产生怀疑,早上9点我也测试了下是通的没人接,一到规定时间10点就立马打不通了。
2、领取装备地点太少。本次活动就安排在了正佳广场nike店领取装备,对于大学城、番禺等地的参赛者来说还是很远。报名收费点可以设置上百个,为什么发放点就不能多设置几个呢?而且我在西湖路报名时,工作人员告诉我18号后在西湖路领取装备,结果我19号过去,人走摊位空,空跑一场,那个用户体验可想而知。
3、集合时间太早。最初规定的早上6点半在大学城集合,我想了各种方式,基本上是迟到除了头一夜前往比赛地周边借宿。后来参赛者联合提议后集合时间推迟到7点,也是够呛,大学城对于大家来说,那是一个遥远的地方。
唠叨了这么多,总之我还是挺看好此次活动的,也有很多经验借鉴,所以对于我来说,体验这次活动是关键。
自从快女结束后守在电视机前的时间越来越少,TVB《宫心计》开播后又有了期待的档期,不过每天一集的效率实在令人揪心,有点怀念《我的团长我的团》一天多集的爽快。这部片子情节好复杂,典型的梅小青的风格,首集节奏出奇地快,采用倒叙,引人入胜,但也有点致命,似乎都看到了结局。佘诗曼30多岁了,还保持着清澈的眼神实属不易。《宫心计》作为消遣,还是不错的,学学为人处事的方式也8错。
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第一次参加UCD广州书友会的活动,地点安排在科韵路的网易大厦,本期话题《邀请机制与模式》,主要探讨开心网、白社会等SNS及Gmail等其他互联网产品的邀请机制,来参加活动的是活跃在广州互联网圈子里的产品策划及运营人员,广州、北京、上海、杭州、深圳、厦门、南京七城市同时进行一个话题的讨论,整理了各方的笔记,与大家分享。
邀请机制的目的:
1、进行的口碑传播;
2、造成稀缺感,加大产品吸引力,稀缺提升产品价值,人生来就有的占有欲,而对稀缺资源这点尤为强烈;
3、实现好友初始化。将产品推广出去,通过种子用户对产品的使用评价,进行口碑式,病毒式的推广;
4、对新产品进行小范围测试,获得用户体验与产品BUG报告,以期在产品大规模上市前得到一次休整部队的机会;
5、系统资源有限,只能逐步开放;
6、直接获益,通过邀请方式聚集人气直接获益。如最近广州某酒庄的红酒会邀请老板免费聚会体验,而依靠后续的营销手段获得利益。就是这种形式。
邀请必定要满足以下的元素,才可能有明显效果:
1、发出邀请的品牌,在用户面前要有一定的认知度;
2、发出邀请的品牌,其产品或服务跟其他品牌要有差异化,或先进性;
3、用户接受邀请后,能快速建立有别于其他人的优势;
4、用户接受邀请后,要潜意识地具有能继续邀请下一个人使用的欲望或驱动力;
5、邀请的形式一定是最能跟定位用户相吻合的。
伟大用户体验 = 被满足的必须质量 + 好(但不必是伟大的)一维质量 + 一些闪光的魅力品质。参加这类交流会发现产品策划类人员思维缜密,条理很清晰,思维也很开阔,社会学、心理学、哲学、逻辑学等综合运用。我也在看资料时无意中一大收获,就是发现思维大图的伟大作用。
思维导图,又叫心智图,是表达发射性思维的有效的图形思维工具。看了下面两个图就知道是怎么一回事了。
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一个朋友说,追了她很久的那个男孩今天结婚了。
我说,你想怎样啊,喜欢了你五年你都无动于衷。
她说她去参加了婚礼,新娘很漂亮。
新郎也很帅。
好像第一次觉得他原来也是蛮有魅力的。
怎么当初没发觉呢。
她说原本觉得自己从来没有爱上过他。
但是在新郎新娘交换戒指的那一刻,她的心疼了一下。
她说,最难过的不是你爱的人不爱你,
而是那个爱了你很多年的人转身离去。
当你看见那个说爱你一辈子说等你一辈子的人,
给另一个女孩的无名指带上戒指的时候,
你能听见自己心碎的声音。
今天的主角不是你。
不管她是不是灰姑娘,今天的公主都不是你。
他是个飞行员,在全封闭训练的时候为了能给她打电话。
他要走很远的路去附近的公用电话亭。
冬天飘着雪很冷。
她还不耐烦的说干嘛没事总给我打电话。
她不知道他在这边已经冻得不行了,
他只是想听听她的声音。
现在她想起这些来脸上还是会洋溢着幸福的微笑。
然后定过神来看看着眼前的这对新人。
新郎依旧是他,但是他的甜言蜜语海誓山盟。
早已不是为她所说。
有多少人能够承诺爱一个人一辈子又付诸行动了呢。当努力了好多年依然没有结果的时候。
谁还会一直等你呢。
终于明白,
我们都能勇敢的面对你爱的人不爱你,
但是谁都无力面对当一个爱你很久的人转身离去。
那种骄傲那种幸福荡然无存。
请珍惜你身边默默爱你的人。或许,有一天当他真的离开了。
你会发现,离不开彼此的,
是你,不是他。
-------CK补-------
不要乱联想噢,嘿嘿,只是一点小感想,祝曾经爱过我的朋友们都幸福。佛曰:随缘!
博客启用了新标识,感谢peter童鞋的设计,
NND,每次公司活动都要受伤,这次把膝盖给摔伤了,但愿周六前能康复。
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